lcd技术占据目前显示市场的主导地位，是显示市场发展趋势的重要方向标，在近年变化多端的全球大环境以及新型显示技术逐步渗透下，lcd技术的应用与需求也开始进入新的阶段。当下lcd市场呈何种态势？面板企业又是如何应对的？未来lcd技术又将走向何方？
在集邦咨询次世代显示技术趋势研讨会上，集邦科技研究副总经理范博毓就目前lcd应用市场情况做深入分析，剖析lcd行业现状与未来趋势。
集邦科技研究副总经理范博毓
tv市场: 卖方主导的新循环
电视是lcd技术主要应用市场之一，范博毓表示，今年电视市场整体进入到卖方主导的新循环中，整个电视市场处在微幅衰退状况，据trendforce集邦咨询预估，2023年全球电视出货量约为1.97亿台，较2022年下降1.7%。
范博毓指出，2023年电视需求下滑，主要是因为大流行过后，行业开始进入库存调节的阶段，另外全球的经济状况较为低迷，导致消费性电子需求受到部分冲击。
但展望2024年，在奥运、欧洲杯等多个大型运动赛事到来的背景下，厂商将会抓紧产品推广机会，电视需求有望回升，trendforce集邦咨询预计2024年电视需求约1.99亿-2亿台，小幅上升1.2%。
从各电视品牌出货情况分析，2022年大部分企业出货情况都较为低迷，并且预计2023年将继续出现不同程度下滑。另一方面，tcl、海信两家企业出货量持续提升，两家企业正通过积极的采购和促销策略进一步扩大在电视市场的份额。
受到电视终端需求直接影响，电视面板出货情况同样疲弱，范博毓表示，从上游面板厂出货情况来看，无论是lcd还是高端oled面板需求表现一般，trendforce集邦咨询预计，2023年电视面板出货量为2.50亿片，同比下降8.2%，其中lcd出货量预计为2.44亿片。为避免需求不佳导致的面板价格下降，面板厂已开始进行控制或降低电视面板的产能。
尽管市场需求不佳，但从另一方面看，在大尺寸电视发展的带动下，电视面板的出货面积同比有所增长。范博毓指出，65吋、75吋及85吋面板的出货量明显增长，带动电视面板的出货面积出现比较明显的增幅，预计今年电视面板出货面积达到1.72亿㎡，同比增长1.9%，出货面积将恢复到接近2021年同等水平。
在面板价格与厂商产能方面，从去年下半年开始，面对库存过高情况，面板厂商开始对产能进行调整，稼动率在去年三季度达到近年最低点（67.5%），通过按需求生产策略，成功扭转电视面板价格，并逐步迈向获利区间。
进入2023年，面板厂持续做库存的调控和稼动率的控管，上半年，面板供需比落在较低的水准，面板价格持续上涨。进入下半年，面板厂在获利后，产能逐渐恢复，面板供需比回到了正值。
展望今年三、四季度，范博毓认为，电视面板价格可继续上升的空间较小，对于面板厂商来说仍需采取严谨态度去管控电视面板的稼动率。
it市场: 战国时代的混战
相较卖方主导的电视应用市场，目前it应用市场处于一个竞争较为激烈的状态，买卖双方正在进行价格的博弈。
显示器/一体机方面，trendforce集邦咨询预计，2023年显示器/一体机的出货量回落到疫情前水平，约1.36亿台，其中显示器1.27亿台，一体机9百万台。
戴尔、惠普、联想等商务机型需求不佳，而在消费类产品方面，由于电竞产品需求的带动，消费级显示器的需求回暖，lc、acer、msi等品牌都有不错的表现。
在终端小幅度回暖的背景下，trendforce集邦咨询预计，2023年显示器面板出货量约1.48亿片，同比下滑6.4%。今年面板价格将微幅上涨，四季度预计需求调节后，价格将停止上涨。
笔记本方面，trendforce集邦咨询预计，2023年笔记本出货量将到达低点，约1.64亿台，同比下降11.9%。由于win10系统服务结束与更新，以及商务需求带动下，笔记本需求将在2024年开始逐步回升。
笔记本面板在今年二季度迎来部分品牌的大量采购，库存保持稳定水准，但展望三四季度上升空间较小，trendforce集邦咨询预计，2023年笔记本面板出货量将达到1.83亿片，同比下降13%。在价格上，虽然低端的tn规格面板需求好，价格有所提升，但整体来看，预计今年笔记本面板价格上浮空间仍较小。
抢攻市占率的契机: 产品规格升级
范博毓表示，lcd面板厂商若要在竞争激烈的市场中提升市占率，需看到产品规格提升所带来的机会，it市场是重点关注方向。一是国内网吧换季需求、亚运会电竞项目的加入带动电竞显示器的需求提升。
二是高刷新率显示器需求的提升，尤其是100hz产品，品牌企业望通过加质不加价的方式，提升产品需求，acer今年在100hz产品的销售上增长明显，商务机型也将逐渐推出100hz产品。
三是电竞笔记本的需求，trendforce集邦咨询预计，今年电竞类产品在笔记本领域的渗透率将突破10%。此外，笔记本的尺寸规格更新，游戏平台steam对部分旧版windows系统的停止更新等因素也将成为未来笔记本对lcd面板需求成长的诱因。
展望：电视、it应用需求逐步回升
展望2024年，范博毓认为，电视市场需求有机会出现微幅好转，但对品牌企业而言，产品成本较高，盈利难度较大。因此，面板厂需延续产能调控，维持面板价格平稳。中长期看，电视市场将进入降本获利阶段，对面板产品创新需求将会减少。
it市场，2024年预期商务应用有望逐步好转，对整体需求的回稳将带来正面的影响，面板厂在it市场供应链中，需更具备灵活的价格策略以及完善的产品线，与客户建立更稳固的关系，提供客户在规格的升级上更多不一样的选项，以帮助刺激更多潜在需求浮现。（文：ledinside irving）
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